今年7月，作为财富管理与个金业务领域的标杆，招商银行全面推行代销公募基金买入费率一折起的优惠。这一举措覆盖面极广，横跨线上线下全渠道，囊括全部基金品种，涉及认申购等各类费率。
过往，招行在费率优化方面多有尝试。2020年，率先在指数基金、债券基金板块推行费率一折优惠，针对主动权益基金及养老FOF的Y份额，也制定了贴合市场需求的差异化费率策略。据统计，目前招行代销的公募基金数量累计超过12000只，其中零申购费率或申购费率一折的产品占比超过九成。
此前，多家银行也曾推出过降低代销基金费率的优惠，但在产品范围、优惠时间和申购方式等方面都有所限制。招商银行此番宣布买入费率全面一折起，无疑具有里程碑式的意义。
这场由招行掀起的“费率革命”，后续涟漪不断，交通银行随后跟进，宣布代销基金买入费率全面一折起。
业内人士表示，新 “国九条”提出“稳步降低公募基金行业综合费率”的要求， 基金行业正在经历一场生态与底层逻辑的变革。各家机构要从更好地服务投资者的角度出发，向买方服务转型，构建基于买方视角的全生命周期服务体系，在此基础上的费用收取，才是更可持续的商业模式。 （张燕北）
