中国基金报记者 张燕北 方丽
为更好地开展投资者教育工作，基金行业积极探索新模式。近期，基金公司推出的“重生”系列微短剧受到关注。
业内人士指出，基金投教工作并不简单，要在保证内容专业的基础上，让投资者容易接受和理解。基金公司需要加强寓教于乐的双向互动，实现管理人与投资者之间的有效沟通和共鸣陪伴。
换一种方式做投教
短剧的风，已吹到了基金行业。东方红资产管理近期推出的《重生之我在霸总短剧当投资助理》系列创意投教视频，受到市场关注。
据东方红资产管理介绍，制作系列短剧是希望用轻松活泼的形式，引导投资者树立正确的投资理念，在市场波动中保持理性健康的心态。“这组视频是东方红创意投教系列内容的持续探索，在制作目的、传达理念上与普通短剧有明显区别。借助‘重生类’短剧这种大众喜闻乐见的形式，提升广大投资者的认同感和参与度，传递正确的投资理念和方法。”
据了解，目前已有十余家基金公司推出了财经短剧。比如，博时基金与天天基金网合作推出《我在短剧里搞投资》财经类短剧，取得不错的效果；建信基金于今年上半年推出《重生之我在基金公司当保洁》系列短剧。
北京一家基金公司表示，正在筹备一部ETF主题的短剧，以此进行投教形式的多样化探索。
上海橘涞金服总经理王文清介绍，财经短剧从创作形式上大致分为三种：致敬经典、不平凡的生活、美好新世界。基金公司依托财经短剧创作出多部“爆款剧集”，一些头部公募已摸索出一套成熟的“打法”，爆款框架+行业细分内容的创作模式获得了很多观众的认可。
业内人士强调，基金公司制作短剧是为了更好地开展投教工作。
鹏华基金表示，公司制作短剧的初衷在于通过新媒体形式，丰富品牌的年轻化表达方式，适应互联时代碎片化传播的趋势，从而为投资者带来更通俗易懂、接受度更高、趣味性更强的投教内容。
东方红资产管理指出，专业性是投教作品的灵魂，但不应过于艰深晦涩。基金公司要积极拥抱投资者群体和投教传播方式的变革，努力提升投教工作的针对性和有效性，以更加生动活泼的方法和形式，将复杂的金融知识转化为易于理解的语言，让投资者愿意看、看得懂、学得进。
品鉴财经创始人陈冬生表示，目前，行业投教主要以图文为主，且视频类平台对金融类内容有一些限制，视频类投教内容大部分不温不火。短剧的出现给很多公司带来了新的突破点。不过在内容上要守好合规底线，避免过度营销。
打造一体化服务体系
2023年9月1日，基金业协会发布《公募基金投资者教育工作指引（试行）》，为基金公司开展投教工作提供了系统性的行动指南和业务指引。一年多来，基金公司积极落实协会要求，不断创新投教形式。
业内普遍认为，对于投教作品来说，“新意”和“诚意”至关重要，投教不是单向灌输，而是寓教于乐的双向互动，目的是实现基金管理人与投资者之间的有效沟通和陪伴。
一位业内人士表示，投资者教育是一项长期的、系统性的工作，需要不断积累经验，形式上不断创新。基金公司要持续完善投资者教育体系，制作开发投资者喜闻乐见的投教产品，拓展投教应用场景，打造“教、投、顾一体化”的服务体系。
沪上一家公募基金公司表示，传统的投教方式已不能满足投资者的需求，基金公司需要不断创新投教方式。
王文清表示，期待以短剧为代表的投教形式为公募行业高质量发展注入新的活力，希望新的内容以独特的方式和魅力，推动金融知识普及，促进资产管理行业稳健前行。
