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晨光文具去年净利润12.55亿元 瞄准世界文具行业翘楚

2021-03-29 19:41

晨光文具3月29日晚披露了2020年报。数据显示,报告期内,晨光文具实现营业收入131.38亿元,同比增长17.92%;实现净利润12.55亿元,同比增长18.43%,每股收益1.36元。

在发布2020年报同时,晨光文具提出新战略——实现“世界级晨光”愿景,成为世界文具行业翘楚。

截至报告期末,晨光文具已在全国构建了超过8万家使用“晨光文具”店招的零售终端网络。同时,加快发展线上分销渠道,去年,晨光文具互联网和电子商务平台晨光科技实现营收4.74亿元,同比增长59%。

 

传统核心业务和新业务齐头并进

2020年,面对新冠肺炎疫情对文具办公行业的冲击,晨光文具积极部署疫情防控同时,稳步推进工厂复工复产,全面推进传统核心业务,持续发展壮大新业务。报告期内,晨光文具传统核心业务较上年同期增长9%,新业务较上年同期增长32%。

在传统核心业务方面,晨光文具大众产品、精品文创产品、儿童美术产品和办公产品四条赛道全面推进。以精品文创产品为例,晨光文具结合终端售卖场景,完善重点品类开发与呈现方案,形成强功能精品文创产品阵营,同时以头部明星单品、核心爆款产品为主提升单品贡献,配合成熟的系列化产品及潮流文具(如盲盒、IP、季节限定等),打造文具中高价格带一盘货。

在全面推进传统业务同时,晨光文具还持续推动零售大店等新业务的发展壮大。其中,在零售大店方面,晨光文具积极打造精品文创店组货和服务模式,全面发展九木杂物社、试点优化晨光生活馆。报告期内,零售大店业务受新冠疫情影响较大,上半年零售大店大部分营业时间处于停业及非正常营业状态,下半年以来,门店逐步恢复营业,客流量逐步回升。报告期内,晨光生活馆(含九木杂物社)实现总营业收入6.55亿元,同比增长9%,其中,九木杂物社实现营业收入5.58亿元,同比增长21%。截至报告期末,晨光文具在全国拥有441家零售大店,其中晨光生活馆80家,九木杂物社361家(直营237家,加盟124家)。

根据年报,晨光文具每年推出上千款新品,不断满足消费者的各类需求,涵盖了书写工具、纸品本册、美术画材、办公用品等多个品类。其中,研发的速干系列、热可擦系列、专业级美术画材等多种产品,打破了国外产品的垄断,产品设计包揽国际四大工业设计大奖(德国iF奖、红点奖,日本G-mark,以及美国IDEA),还多次获得金点设计奖、红星奖等重量级设计类奖项。

晨光文具还首创性地在文具上应用抗菌、高密度、免喷涂、可降解等新型材料,拓宽了文具材料的新领域,推动行业环保绿色发展。

 

深耕渠道 线上业务增幅高于行业平均

疫情期间,线下消费受阻,消费加速由线下向线上转化。报告期内,面临终端市场需求下行压力,晨光文具互联网和电子商务平台晨光科技加快发展线上分销渠道,精准匹配流量爆款产品开发,提升晨光产品线上销售,线上业务增长幅度显著高于行业水平。

年报披露,晨光科技协同传统四大核心产品赛道,开发落地多款线上专供产品。比如,大众产品方面,制定了线上产品管理流程和线上订制流程,满足客户的订制需求,提升大众赛道产品的线上销售份额;儿童美术产品方面,加速拓宽线上产品线与机会品类,打造线上爆款产品,马克笔、粘土、颜料爆款线上销量显著增长。

报告期内,晨光科技实现营业收入4.74亿元,同比增长59%。不过,由于增加了品牌投入和对线上分销渠道的投入,费用有所增加,报告期内,晨光科技净利润亏损1195万元。

据悉,晨光科技业务主要分为天猫和京东两大业务板块。同时,晨光科技负责线上全平台营销和授权店铺管理。

 

提出五年战略 瞄准世界文具行业翘楚

2021年是晨光文具新的五年战略开局之年。年报透露,晨光文具已提出“世界级晨光”的愿景,要为中国和世界提供更好的产品,要在产品和技术上成为世界文具行业的翘楚。

“晨光文具新的五年战略延续了上一轮战略的方向,顺应新时代人口趋势和消费升级潮流,通过高端化、线上提升等战略举措,数字化、MBS、兼并购等战略支撑, 实现‘世界级晨光’的愿景。”晨光文具在年报中表示。

晨光科力普致力成为上万亿规模的办公2B行业的引领者;探索推进国际化布局,目前,晨光文具产品远销50多个国家和地区,在泰国、越南、马来西亚等国家设有经销体系和采购网络。

晨光文具认为,国内文具文创行业蕴含着巨大潜力,公司从消费者洞察为源点每年推出上千款新品,希望注入功能、美学和幽默感的新配方,为消费者带来更好的体验。

未来,晨光文具将持续壮大办公一站式服务和新零售业务,积极拓展国际市场,推进数字化、组织人才以及有协同效应的投资并购,实现“世界级晨光”的远景。根据年报,2021年,晨光文具计划实现营业收入162亿元,同比增长23%。


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