【导读】星巴克数十款产品将降价
中国基金报记者 林雪
咖啡巨头星巴克宣布，6月10日起，数十款产品将降价。
据记者了解，近日，星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服务场景。此次降价的产品，包括星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出夏日“心动价”，以大杯为例，平均价格下降5元左右，最低仅需23元就能购买。
关于星巴克非咖产品的降价将是持续性的还是限时活动，据《每日经济新闻》报道，星巴克中国回应称：“未来，我们将视顾客反馈，决定后续活动计划。”
6月17日，星巴克中国将联动迪士尼的“疯狂动物城”，推出3款全新联名冰摇茶，包括全橙胡闹冰摇茶、星星淘梨冰摇茶、仲夏蓝调爆珠冰摇茶，据了解，部分产品最低为23元。还有茶拿铁也将迎来更多全新口味。
星巴克中国首席增长官杨振表示，“非咖”场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好地满足顾客的多元需求。
今年，星巴克在中国市场动作频频。4月，星巴克“真味无糖”创新体系问世，为星巴克的客制化带来更多选择；星巴克中国宣布知名乐队五月天将担任星巴克夏日大使；此外，星巴克通过联名史努比等品牌，在饮品、周边商品与主题店跨界创新。
截至第二季度末，星巴克中国门店总数达到7758家，覆盖超过1000个县级市场。
4月底，星巴克发布2025年第二季度财报，其中，星巴克在中国市场营业收入、同店交易量、公司利润率等关键数据取得同比增长，同店销售额继续大幅改善。营业收入达7.397亿美元，同比增长5%。与上一季度相比，在各类商圈、不同城市层级、各个营业时段，同店交易量同比攀升，实现4%的增长。门店经营利润率继续保持两位数增长，公司利润率取得同比增长。
星巴克中国首席执行官刘文娟表示，将立足中国市场的长远发展，持续推动关键业务数据的健康增长。
星巴克董事长兼首席执行官布莱恩•尼科尔认为，星巴克中国近期产品线的调整已初见成效，业务呈现出积极增长态势，业绩提振令人欣喜。“我们的品牌依然强大，（星巴克中国）业务发展依托于近乎完全本地化的供应链及烘焙运营体系。相信我们一定能乘势而上，继续巩固在中国市场的增长势头。”
“伴随这一良好态势，我想明确重申，中国市场拥有巨大的增长潜力，我们将继续长期致力于中国市场的深耕和发展。”布莱恩•尼科尔说。
业内人士表示，当前国内咖啡市场竞争异常激烈，咖啡降价或成大势所趋。今年端午节和儿童节期间，瑞幸咖啡部分产品推出限时优惠，最低价从9.9元降至6.9元。近日，不少消费者在社交媒体晒出“几元甚至低于一元就能拿下一杯库迪咖啡”的帖子，让库迪咖啡订单量实现暴增，其中库迪咖啡在京东外卖平台销量破亿元。
校对：王玥
编辑：赵新亮
制作：鹿米
审核：木鱼
