这不是一次简单的人事晋升，而是泸州老窖在行业深度调整期的一次治理结构升级。
作者：夏天
7月7日晚间，白酒巨头泸州老窖一则高管任命公告引发市场关注。
公告显示，公司第十一届董事会第二十六次会议以通讯表决方式召开，11名董事全票通过议案，选举公司党委副书记、董事、总经理林锋为副董事长，任期与第十一届董事会任期一致。
多家媒体认为这是泸州老窖首次设立副董事长职位。7月8日，记者以投资者身份致电公司董办，接线人员回复称：“历史上曾经有过（副董事长），但是比较早以前了。”
在白酒行业深度调整、业绩持续承压的当下，增设副董事长这一罕见的人事安排释放了怎样的信号？
（图片来源：泸州老窖官微）
公开资料显示，林锋出生于1973年，硕士研究生，正高级经济师，高级营销师。
林锋是泸州老窖体系内成长起来的“老兵”，曾任泸州老窖销售有限公司副总经理、总经理，泸州老窖股份有限公司营销总监、人力资源总监、总调度长、副总经理。
2015年6月，林锋接棒张良出任泸州老窖总经理，与同期接任董事长的刘淼搭班11年。目前，林锋持有公司9.59万股股份。
泸州老窖此前长期未设副董事长一职，此次增设引发业内诸多猜测。有观点认为，这可能是为林锋后续接任董事长铺路。刘淼与林锋的任期均至2027年6月27日，届时刘淼58岁、林锋54岁。在公司业绩承压的背景下，让经验丰富的总经理提前进入更高决策层级，不失为一种稳妥的过渡安排。
不过，泸州老窖方面否认了这一猜测。上述接线人员表示，这一人事变动系公司治理需要。“比如董事长有事的时候，他代董事长履行职责之类的。”他说。
“这不是一次简单的人事晋升，而是泸州老窖在行业深度调整期的一次治理结构升级。林锋从销售一线成长起来，对渠道和市场有着极其敏锐的直觉。如今，他以‘总经理+副董事长’的身份进入董事会核心决策层，既能提升战略执行效率，也能为其推动挺价、渠道改革等关键议题提供更强的权威背书。”酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里向记者分析表示。
欧阳千里认为，从更长远的角度看，这是国企干部梯队建设的常规安排，体现了公司治理的延续性和稳定性。市场不必过度解读为权力交接，当前“淼锋组合”的核心管理格局依然稳固。
此次增设副董事长的背景，是白酒行业正经历一场深刻的结构性变革。
一方面，行业已进入存量竞争乃至缩量竞争阶段，全国规上白酒企业产量连续多年下滑，市场总盘子持续收缩，头部企业间的“内卷式”竞争日趋白热化，渠道压货、价格倒挂成为普遍现象；另一方面，白酒消费群体结构与消费场景显著变化，传统的政务、商务宴请场景大幅萎缩，以个人消费、大众宴饮和年轻群体“微醺”需求为主导的新消费力量正在崛起。
同时，线上电商、直播带货等新渠道加速分流传统经销体系，对酒企的渠道管控与消费者触达能力提出了全新挑战。
在6月30日召开的2025年度股东会上，泸州老窖管理层判断，白酒行业已迈入长期结构性转型新阶段，预计自2026年6月起市场有望缓慢复苏，行业复苏将沿着“消费者—终端—经销商”的路径逐级传导。过去依靠商务宴请、企业团购的消费模式已经彻底改变，转向个人为主的日常消费，整个行业的发展逻辑完全重塑。
在这一背景下，林锋的“升格”被业内赋予了更深层的含义。
作为从销售一线成长起来的营销干将，林锋的管理风格以“改革”著称，对外交流也以“敢说话”闻名。在其主导下，泸州老窖2017年营收规模重回百亿元，2022年达到251亿元。身兼总经理与副董事长两职，业内普遍认为有助于公司进一步深化营销改革、稳固市场渠道优势，从而提振市场对公司业绩兑现能力的信心。
在2025年度股东会上，林锋表示，当前管理团队从2015年接手后，提前十年时间完成了渠道建设、消费者运营、组织架构的全方位改革，“当前的经营模式、客户基础、品牌根基和十年前完全不同，不会出现当年份额流失的局面”。
然而，理想与现实之间仍有不小的距离。
“十三五”末回归行业前三、“十四五”期间重返前三——这是泸州老窖现任董事长刘淼自2015年上任以来反复强调、喊了十年的战略目标。2026年2月举行的2025年度总结表彰大会上，刘淼再度喊出“全力冲刺行业前三”。
但现实是，这个目标一再落空。
以2025年收入计，白酒行业前五企业分别为贵州茅台、五粮液、山西汾酒、泸州老窖、洋河股份。从“茅五洋”到“茅五汾”，行业前三座次已多年不见泸州老窖的身影。
2025年，泸州老窖实现营收257.31亿元，同比下降17.52%；归母净利润为108.31亿元，同比下降19.61%——这是公司自2015年以来首次营收与净利润双双下滑。
进入2026年，颓势未止。一季度营收为80.25亿元，同比下降14.19%；归母净利润为37.08亿元，同比下降19.25%。
业绩下滑背后，核心大单品国窖1573的“控量挺价”策略成为争议焦点。
在2025年度股东会上，林锋披露国窖1573的经销商库存约7个月，而白酒行业正常的渠道库存通常在3个月左右。7个月的库存水平，可见渠道压力不容小觑。
面对投资者对“控量挺价是否会导致份额流失”的质疑，林锋回应称，本轮白酒行业调整周期“并非简单重复上一轮调整”。“上一轮（周期）产生的结果，与它们的‘因’（降价）之间，不存在很大的关联关系，不是说你降价了就能获得市场。”他认为，国窖1573挺价是战略选择，需以三至五年维度验证价值。
除了挺价策略受到争议外，泸州老窖的股东会参会体验也引发部分投资者不满。有与会者反映，个别高管姿态较高，沟通氛围欠佳。个人投资者“七彩云龙”向记者透露，其被安排在分会场观看视频直播，无法与管理层面对面交流，后续其自行进入主会场。千里迢迢参会只能看视频，令其深感不适。他认为，股东大会本应是股东与管理层直接沟通的重要场合，视频参会削弱了参与感与仪式感。
当前，高端酒市场的复苏并不均衡，贵州茅台在2026年一季度录得6.54%的营收增长，率先走出调整期。然而，同样卡位高端赛道的泸州老窖，其“已稳住基本盘”的表态更多停留在管理层描述层面，与贵州茅台形成鲜明反差。
行业仍在筑底之中，业绩承压、渠道库存高企、股东关切——面对复杂局面，林锋此次“升格”能否成为泸州老窖破局的关键一步，尚需时间给出答案。
而那个喊了十年的“重回前三”的梦想，当下面临着更为严峻的考验。
或许，比起争一时的排名，如何在行业调整中稳扎根基、重塑增长韧性，才是这家老牌酒企更需要关注的课题。
编辑：杜妍 校对：乔伊 审核：陈思扬
