天猫“双11”预售首小时35个品牌成交破亿元

【导读】天猫“双11”预售首小时35个品牌成交破亿元

中国基金报记者 曹雯璟

“双11”大幕拉开！

10月15日晚间，2025天猫“双11”预售正式开启。记者从业内了解到，预售开启首小时，就有35个品牌成交破亿元，超去年同期。

业内人士表示，今年“双11”各平台宣传时不再突出“绝对低价”，主要通过简化优惠规则和直接补贴消费者，优化购物体验、加速购买决策转化，更精准化让利消费者。

天猫“双11”预售首小时

35个品牌成交破亿元

10月15日晚8点，2025天猫“双11”预售开启，首小时35个品牌成交破亿元，1802个品牌成交同比翻倍，破亿元品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同期。

斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等品牌率先迈入“亿元俱乐部”。

图片来自：天猫

美妆品类爆发尤其迅速。数据显示，预售开启1分钟，珀莱雅破亿元；2分钟，雅诗兰黛破亿元；3分钟，兰蔻破亿元；5分钟，CPB破亿元；6分钟，修丽可、海蓝之谜纷纷破亿元；15分钟，修丽可AGE面霜成为首个破亿元的美妆单品。预售4小时，14个美妆单品成交破亿元。

预售开启首小时，淘宝直播付定金用户双位数增长，破亿元直播间数量超过去年同期。具体来看，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个淘宝直播间破亿元速度及成交额均超过去年。李佳琦直播间首小时访客人数增长超45%。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长近80%。

餐饮、商超、水果生鲜等消费也全面爆发。数据显示，首日淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长。

据悉，天猫与淘宝闪购深度协同，首批37000个品牌、40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等领域。品牌通过接入闪购服务获得生意新增量，数据显示，3C数码、个护、服饰等行业品牌预售首日在淘宝闪购成交同比增长超290%。

“双11”战幕拉开

AI赋能电商业务加速融合

作为已持续16年的电商大促活动，今年各大平台在国庆、中秋假期刚结束便拉开了“双11”战幕。从各平台披露的消息看，除了活动周期继续拉长、延续往年“规则简化”的做法，今年各平台还借助AI技术为商家与消费者提供针对性服务，提升运营效率和用户体验。

中信证券研报指出，今年“双11”大促活动，各家玩法及促销力度呈现下述几个特征：一是启动时间较去年提前一周左右，全周期超过一个月，侧面体现平台对流量及增长的渴求；二是平台推行经典的“满300减50”与“单件立减”并行组合，并加大对会员用户的补贴力度，提升核心用户黏性；三是外卖与即时零售平台预计将成为大促的新变量，关注外卖与电商间的协同效应。建议持续关注各平台的销售表现及消费结构。

国泰海通证券表示，今年的“双11”活动中，各平台宣传时不再突出“绝对低价”，而是主要通过简化优惠规则和直接补贴消费者，优化购物体验、加速购买决策转化。从超头上播产品机制看，2025年多数化妆品品牌简化赠品种类为“买正装送同款”，这一形式更加直观降低产品到手单价，更精准化让利消费者。

记者注意到，今年的“双11”活动，不少平台还宣布免费向商家开放使用相关AI工具，覆盖作图、发品、直播、客服等开店全链路。中航证券认为，AI技术已全面渗透电商业务链条，在内容生成、智能推荐、客服响应、供应链管理、物流履约等关键节点显著提升效率与体验。随着AIGC、大模型、智能推荐、虚拟导购等技术加速落地，行业正迎来从“流量驱动”向“智能驱动”的跃迁。