8月25日下午，上海家化（600315）2021年半年度业绩暨上海家化上市20周年交流会在中国基金报?机会宝等平台在线直播，累计吸引高达5万人观看互动。
就在昨日（24日）晚，上海家化公布了2021年上半年的业绩报告，报告期内，公司营收净利实现双增，经营策略变革带来的改善效果显著。
扣非净利增超100%
主业营收恢复性增长
财报显示，今年1-6月，上海家化实现营业收入42.1亿元，同比增长14.3%；归属母公司净利润2.86亿元，同比增长56%；扣非后净利润增至3.32亿元，同比增长103%，盈利能力大幅提升；上半年经营性现金流同比增长87%。
具体来看，报告期内，在消费洞察、产品创新和营销创新等全链路举措合力推动下，上海家化旗下的十大自有品牌均实现增长，其中护肤品类收入实现近30%增长，个护家清品类实现高个位数增长，母婴品类实现两位数增长。
▲上海家化2021中报财务数据 来源：公司公告
上海家化称，上半年公司的经营策略变革带来的改善效果显著。在产品创新方面，上海家化成功打造了玉泽臻安润泽修护蓝铜胜肽精华液、佰草集新七白美白透润精华液和“生物钟面霜”（太极肌源修护面霜）、启初婴幼儿水感防晒露和驱蚊花露水、典萃烟酰胺焕亮修护白泥面膜和多肽凝时抗皱精华液、六神菁萃健肤沐浴露等爆品，并在618期间取得亮眼的销售业绩。
在营销创新方面，上海家化紧跟消费市场年轻化、个性化的趋势，积极革新营销方式。其中，六神与潮流IP Tokidoki推出联名限定款随身花露水、与轩尼诗首度跨界合作，佰草集官宣张小斐为品牌代言人，启初与知名动漫IP宝可梦推出联名款等营销举措，有效实现目标受众的拓展，提升品牌的粘性和美誉度。
在渠道方面，上海家化积极推动线上转型进程，搭建私域生态，多渠道用户招募引流私域；拓展抖音渠道，开设抖音旗舰店；线下积极发展新零售、收缩长尾低效门店、聚焦头部门店；还与屈臣氏开展深度合作，利用其领先行业的新零售业务和数字化运营体系赋能上海家化的数字化运营。
123方针助推家化复兴
券商看好未来发展
报告期内，上海家化还继续深化123经营方针，以消费者为中心，持续聚焦TOP SKU和爆款打造，积极创新营销模式，提升渠道经营效率，改革优化效果持续显现。上海家化管理层表示，2021年上半年，公司各项经营指标持续改善，下半年将在此基础上进一步加速发展，全力完成全年经营目标。
浙商证券医美团队认为，“123方针稳步走，家化复兴正当时”。该机构研报中指出，百年国货龙头上海家化，深耕美妆日化行业，国货形象历久弥新，新时代锐意进取。既夯实研发壁垒，卡位高景气赛道，又丰富营销打法，拥抱时代红利。新董事长潘秋生上任后，公司坚持123方针，以消费者为中心，构建多品牌矩阵，降本增效成果显著。
西南证券08月24日发布研报称，给予上海家化持有评级。西南证券表示，公司转型效果持续显现，盈利能力优化。三大品类均增长，线下渠道稳步恢复。分品类来看，升级转型见效，盈利能力持续优化。
随着上海家化披露亮眼的中报业绩，不少券商机构也纷纷表示看好公司未来的发展。Wind数据显示，自上海家化2021年中报披露以来，已经有多家券商给出“买入”评级。
▲来源：Wind
上海家化（600315）2021年半年度业绩暨上海家化上市20周年交流会可登录机会宝App回看，或点击下方【阅读原文】查看。
编辑：JUNTAO
