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天猫新国货之城报告发布,上海创新力超越北京排名第一

2020-09-24 14:41

2020年,国货到了“当红之年”!

9月24日,天猫联合CBNData发起《2020新国货之城》调查,针对新国货在全国不同城市的发展做了全面“体检”,最终报告显示,新国货发展最佳的城市依次是:上海、广州、深圳、北京、杭州,跻身前10的不仅有武汉、成都,还有宁波、佛山、晋江。南方明显占优,前10名中北方城市仅占1席。 

据了解,该报告以各城市国货品牌的数量、在天猫的销量、和产业规模等因素综合考量排序,折射了一个城市的商业创新力,也是城市竞争力的风向标。

结果显示,上海又是第一,其中新锐品牌的成交额占全国1/6,成为名副其实的新消费之城;广州“颜值经济”发达,全国75%的国货美妆品牌都在这里诞生,成为引人注目的新美丽之城;深圳凭借大疆等一批科技品牌崛起,跻身前三甲;北京则以无可比拟的文化底蕴和文创产业优势,领衔新文创之城。

二三线城市的特色产业也异军突起,尤其在产业带,越来越多外贸工厂转内销后,成为新国货工厂,不仅刺激了内需消费,也带动当地经济快速发展。

在新国货之城总榜中,济南、东莞、泉州、合肥、苏州、中山、厦门、呼和浩特、青岛、金华位列前20。在行业分榜中,佛山仅次于深圳,位列小家电之城第二,宁波仅次于杭州、上海,位列服装之城第三,晋江的户外运动、济南的母婴、南昌的美妆、芜湖的食品品牌,也都排名前五。

还有一批新国货产业带城市“独领风骚”:对于螺狮粉之城广西柳州,丝袜之城浙江诸暨、假发之城河南许昌,或许大家已不陌生,但你知道辽宁兴城是泳装之城、河南郑州是女裤之城、广东虎门是大码服装之城、福建厦门是卫浴之城吗?

“新国货之城的排名和城市竞争力息息相关,显示了一座城市的文化和商业活力”,CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示,新国货品牌的诞生和发展,不仅受城市风格的影响,也会反哺城市,塑造城市的气质和商业基因。

报告指出,“过去10年是中国品牌全面拥抱互联网的10年,未来10年是互联网创造新品牌的10年,也是新国货的黄金10年”。 一个有意思的现象是,越来越多新国货正在天猫涌现,溪木源、布鲁可、永璞、古良吉吉、ZEESEA滋色、云鲸、拉面说、十三余等令人眼前一亮的新锐品牌,都已经在细分领域超越大牌,成为行业冠军。

为什么新国货在天猫这样的互联网平台如潮涌现?

在天猫上,有8亿活跃的消费者,新品创新中心、消费者洞察等各种工具,让品牌能迅速捕捉到用户需求,快速反应,不仅降低创业门栏,也激发了创新灵感。淘宝直播、短视频等内容生态,天猫旗舰店2.0的AR试妆、试玩技术,也让消费者多场景、全方位地了解品牌特性,建立情感连接,带来更好的消费体验。

可以说,天猫上构建了古往今来最便捷的商业基础,包括覆盖全球的物流网络,和最便捷的移动支付技术,让足不出户、买遍全球成为可能。此外,天猫更是连续3年不断升级对国货的扶植力度,联合阿里巴巴集团生态的力量,让更多的新国货品牌深耕本土,走向世界。

“对中国品牌来说,这是最好的时代,目前万事俱备,东风已来”,李湘认为,天猫让品牌和喜爱它的消费者更快地找到彼此,带着互联网基因的新生代中国品牌,也将成为推动中国经济发展的新动力。

 


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