摘要：在扎实推进“五篇大文章” 的时代背景下，方正证券深入贯彻党的二十届三中全会精神，以行业文化建设为引领，将普惠金融理念融入国民教育体系。公司通过内外联动、分层施策的策略，不仅构建了全学段、多场景的国民教育矩阵，更在国民教育的学习内容中传递行业文化理念，助力学生树立正确的金融观与价值观，推进普惠金融高质量发展，为社会主义现代化建设贡献力量。
关键词：五篇大文章 普惠金融 行业文化 高质量发展
在金融素养成为现代公民必备能力的当下，国民金融教育存在资源碎片化、覆盖不均衡等问题，制约了金融知识的普惠传播。券商投身国民教育，是落实“金融为民”理念、履行社会责任的必然选择，更是以证券行业“合规、诚信、专业、稳健”的核心文化提升行业公信力、推动金融生态健康发展的重要路径。
方正证券以“金融为民”为初心，以行业文化为引领，构建国民教育体系。通过外部共建与内部协同，联动高校与分支机构，将专业资源转化为普惠教育动能，践行行业文化使命。在分层施策下，方正证券打造全链条矩阵：高校必修课夯实人才根基，“方小牛财赋行”播种少年财商，“财商进校园”“乡村漫游记”填补县乡教育空白，响应国家促进教育公平、推进乡村振兴的号召。同时，依托国家级投教基地与多元内容体系，形成沉浸式学习闭环，提升学生的金融素养。
从构建专业教育资源体系，到创新实施路径，再到深耕乡村普惠，方正证券以国民教育为纽带，探索“赋能个体、净化行业、服务社会”的三重价值，彰显了金融企业以行业文化引领教育实践、以责任反哺社会的担当。
一、内外联动，打造国民教育“双引擎”
方正证券以证券行业文化的核心价值观为引领，以校企合作与内部资源整合为双轮驱动，高校合作中融入“专业稳健”文化夯实根基，资源整合时秉持“普惠担当”文化突破地域边界，为国民教育注入文化动能，推动金融知识普及落地。
对外共建，夯实教育根基。公司深化校企合作生态，与中南大学、吉首大学等高校签订国民教育合作备忘录，通过制度化框架将投资者教育纳入高校人才培养体系，形成“课程共建、师资共育、基地共享”的常态化合作机制，为金融知识进校园筑牢制度根基。
对内协同，凝聚合力提质效。公司打造资源整合立体网络：一方面，联动方正证券汇爱基金会与全国300余家分支机构，构建"总部统筹+分支落地"的协同模式，开展多样化的国民教育活动；另一方面，依托培训学院建立专业化讲师培育体系，通过系统化课程培训与实战化演练，打造兼具金融专业素养与教育传播能力的复合型讲师团队，推动财商课程从总部向全国分支机构标准化辐射，实现“千校万生”的精准覆盖。
二、分层施策：搭建全学段国民教育矩阵
方正证券秉持精准化教育理念，以全学段覆盖为战略目标，立足不同群体的金融知识需求，构建了分层递进的国民教育矩阵，实现金融知识从校园到乡村、从理论到实践的全方位渗透，使普及工作更具实效性。
（一）文化引领，投教下乡普惠万家
方正证券立足国家乡村振兴战略总要求，紧扣“金融为民”的核心，以行业文化为引领，将乡村投教作为践行普惠金融、助力共同富裕的重要抓手，实施“教育扶贫+文化浸润”策略，以“输血+造血”模式为乡村振兴注入动能。
一方面，方正证券紧扣国家“巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接”的政策导向，启动“财商进校园”专项计划。方正证券投教基地联合湖南省教育基金会、方正证券汇爱基金会，每季面向湖南省10所乡镇中学，资助200名品学兼优、家庭困难的学生，同步开设财商课，融入“诚信守法、理性投资”理念，实现“扶贫与扶智、扶志”三管齐下。截至2025年8月，累计开展4季，覆盖35所学校、4000余名学生。
另一方面，响应国家“推进城乡公共文化服务体系一体建设”的号召，方正证券升级“方小牛乡村漫游记”活动，结合投教、公益与文化传播，借助“方小牛”IP 传递“责任担当、专业普惠”内涵，每年走进10余省35县。8年深耕累计覆盖243个村庄、2.2万人次，填补乡村金融教育空白，以文化浸润助力乡村治理。
（二）共建共享，联袂高校育才筑基
方正证券与中南大学展开深度合作，通过构建立体化培育体系，为金融人才成长赋能。双方共建“校园投教基地”，将证券投资实战课程纳入高校学分制必修课体系，由方正证券资深讲师授课，实现理论知识与行业实践的无缝衔接。中南大学提供“方正汇爱厅”作为固定场所，方正证券依托该场地常态化开展投教讲座与宣传活动，让金融知识惠及更多师生。同时，方正证券连续多年为学生提供证券机构实习岗位，形成“知识传授 - 技能实训 - 职业引导”的完整闭环，全方位助力大学生从理论学习向实践应用跨越，为金融行业培养兼具理论素养和实践能力的复合型人才。
（三）以赛促学，竞技赛场锻造精英
以赛促学是方正证券提升高校学生金融素养的重要方式，通过赛事搭建实践平台，让学生在竞技中深化对金融知识的理解、提升实操能力，实现理论与实践的高效衔接。方正证券联合多所高校举办“方正证券杯”《股东来了》高校联赛，吸引2000余名高校学生参与，激发学生对金融知识的学习热情，助力他们熟悉资本市场运作；与湖南工业大学、湖南农业大学等多所高校联合开展模拟炒股大赛，累计1000余名学生参与，让学生在模拟实操中积累投资经验，切实提升了投资技能；此外，方正证券还积极组织全国多家分支机构走进高校，宣传“上证杯”全国高校 ETF 知识及理财规划大赛，广泛组织高校学生参与线上大赛，进一步拓宽学生的金融视野，在竞技赛场中历练出一批具备扎实金融知识和实践能力的后备人才。
（四）童启财智，原创课堂播种未来
方正证券秉持“教育从娃娃抓起”的理念，将少儿财商教育作为国民教育体系的重要一环。公司投教基地深入研究儿童认知发展规律，原创开发《方小牛财赋行——儿童财商启蒙》《方小牛财赋行——少年财商计划》等系列课程，通过寓教于乐的方式，将金融知识转化为适合少儿理解的生动内容。同时，充分发挥全国300余家分支机构的网络优势，组织专业讲师走进各地中小学，把趣味盎然的财商课堂带到孩子们身边，让金融素养的种子在轻松愉快的氛围中生根发芽。
（五）寒暑特训，实践乐园趣学财商
寒暑假期间，方正证券充分发挥国家级投教基地与小方直播平台的优势，推出“线下沉浸+线上延伸”的双轨模式，精心打造“金融特训营”特色品牌活动。线下，通过沉浸式体验场景构建，让孩子们在模拟金融场景、互动财商游戏中深度参与，用趣味化形式打破知识壁垒，确保学习过程的生动性与体验感；线上，则依托直播互动、云端课程等形式打破地域限制，将优质财商内容延伸至更广泛的空间。这种双向联动的模式，既保留了面对面教学的温度与参与感，又借助数字化手段突破了时空束缚，让孩子们平等接触优质财商教育资源，真正践行“一个都不能少”的普惠金融教育理念。
三、强基固本，稳扎国民教育发力点
从精准匹配学生认知的投教内容，到打造沉浸式学习的硬件布局，方正证券将证券行业的文化理念深度融入国民教育。在内容层面，针对学生群体开发全学段课件与趣味投教作品；在硬件层面，在投教基地设置国民教育专区，以创新形式让学生轻松学金融、主动爱学习。
依托优质投教内容，夯实国民教育软实力。公司培训学院专业讲师团队精心打造了《方小牛财赋行——财商教育》《证券行业职业规划——青年就业指导》等系列投教课件，涵盖从小学到大学各个阶段，精准匹配5-22岁学生的认知特点；另一方面，为满足学生群体多样化的学习需求，方正证券制作并多渠道宣发了《方小牛财商种子计划》音频、《“漫话金融”财商小课堂》手册等个性化、趣味化原创投教作品，形式涵盖海报、易拉宝、漫画、折页、手册、图文、音频、视频等，收获了良好的反馈。
强化硬件布局，赋能国民教育新体验。方正证券国家级投教基地设置国民教育专区，通过科学合理的功能分区打造沉浸式学习空间。区域内配备互动体感游戏，如《金融知识竞答》、《财富切切乐》等，让学生在游戏中轻松掌握金融知识；此外，国民教育专区提供丰富的财商书籍、国民教育课程，还开发了线上《方正证券财商小镇》、线下卡牌游戏《财富大玩家》等财商策略游戏，以游戏化学习、互动化体验等形式，激发学生学习热情。
方正证券的国民教育之路，始终以“实效”为标尺，以证券行业“合规、诚信、专业、稳健”核心文化为内核，既是对“金融为民”初心的生动诠释，更是以文化赋能行业可持续发展的深度探索。从课堂理论深耕到乡村知识播种，从少儿财商培育到大学生实践提升，构建的不仅是分层递进的教育体系，更是以行业文化为纽带、连接金融与社会的桥梁。未来，随着体系完善延伸，必将为提升全民金融素养、构建健康金融生态注入持久动能，方正证券也将以教育为笔，续写兼具专业深度、责任温度与文化厚度的时代篇章。
