证券时报记者 梅双
4月23日晚间，豫园股份（600655）发布2020年一季度业绩报告，报告期内，公司实现营业收入103.03亿元，同比增长27.1%。 实现扣非净利润3.64亿元，同比增长35.81%。
今年2月，豫园股份成功发行今年首期公司债，发行规模19亿元，期限5(3+2)年，利率3.6%，为公司成立以来发行所有期限公开市场债券的最低利率。本期债券的成功发行，也将为公司产业发展提供助力。
今年一季度，新冠肺炎疫情在全球蔓延。豫园股份近年来聚焦“文化复兴，经典时尚”进行产业升级与老字号创新，同时搭建数字化基础设施，积极探索新营销模式，为应对疫情影响、危中寻机奠定了基础。
具体来看，珠宝时尚板块，老庙品牌持续焕新，新中式风格的古韵金福运绵绵系列和备受年轻人追捧的麦玲玲生肖系列掀起一波销售小高峰。豫园珠宝时尚集团1月份顺利完成大型春节订货会，订单同比增长32%。疫情期间，珠宝时尚板块在新营销领域的长期探索支撑品牌加快创新步伐，积极转战线上。老庙启动私域化部署，快速覆盖所有直营门店，通过社群营销，线上成交、快递到家的方式满足顾客需求，两个月带动门店销售近1000万。
直播带货是老庙发力新营销的另一大举措，老庙自去年5月组建直播团队，现已有26名员工成为素人主播，并专门在店铺里辟出直播间，实现直播营销常态化。2至3月期间，员工直播带货共100多场，累计带动销售250多万元。此外，珠宝时尚板块在线上推出更多新品，亚一品牌天猫旗舰店在疫情期间上线，老庙天猫旗舰店一季度销售同比增长213%。在内生增长的同时，珠宝时尚也积极通过外延扩张来补充品牌矩阵，完成收购法国轻奢设计师珠宝品牌DJULA 55.4%股权。
文化餐饮板块，老字号餐饮企业产品与营销创新持续不断。上海老饭店、德兴菜馆成为了防疫期间提供集体用餐配送服务的保障力量之一。同时，南翔馒头店、绿波廊、松鹤楼等多家老字号餐饮企业纷纷加大线上化力度，通过外卖配送、社群营销、直播带货等方式拓宽自身经营边界，利用私域流量为门店经营“加持”。
产业发展板块，复地产发开创“全国云看房”模式，通过举行十城联动直播活动，获得数亿元销售收入。4月初，复地产发又携手淘宝超人气主播薇娅开启直播售房首秀，引发高度关注。直播历时近5个小时，逾1900万人次观看，并成功促成交易。
据介绍，目前珠宝时尚终端网点已全面营业，老庙上海地区绝大多数网点门店业绩已经恢复至八成。豫园商城内商户的复工率已超过九成，并已迎来疫情后多批旅行团。同时，豫园商城还在积极拓展线上销售模式，帮助商圈内的商户克服疫情带来的经营困难。日前豫园商城与短视频平台“快手”合作，联动商圈内13家老字号商户举行了一场长达4小时的在线直播，扶持商户提振信心，豫园商城也成为上海第一个尝试以直播带货形式推动整体复工复市的文旅街区。
疫情当前，豫园股份旗下云尚产发迅速抓住机遇，其研发团队整合口罩纳米纤维滤芯的关键技术，将C2M柔性供应链与时尚潮流IP融合，设计研发兼具环保性和功能性的文化时尚科技口罩，既时尚舒适又有很高的防护性。在100多人团队的共同努力下，产品已经面市销售。
豫园股份表示，在原本已有的业务线上化基础上，疫情加速倒逼公司提速数字化建设，围绕 “线上化、家庭化、健康化”的发展趋势进行业务调整和转型，驱动产业升级。未来，豫园股份将持续锚定“家庭快乐消费产业+城市产业地标+线上线下会员平台”的“1+1+1”发展战略，打造全球一流的家庭快乐消费产业集团。
