证券时报记者 潘玉蓉
日前，中国保险行业协会对外发布2019年度互联网人身保险市场运行情况分析报告。
2019年互联网人身保险市场经过近两年的调整，规模保费恢复正增长，全年累计实现规模保费1857.7亿元，较2018年同比增长55.7%。
国华人寿规模保费位列首位
保险业协会根据62家开展互联网业务的人身险公司提供的 2019年经营数据，从保费规模、经营主体、产品类型等方面分析了2019年互联网人身保险市场整体运行情况。
从各公司年度规模保费来看，2019年开展互联网人身保险业务的公司中，国华人寿以累计379.8亿元的规模保费位列首位。排名前十的公司规模保费占互联网人身保险总规模保费的87.5%，其中，国华人寿、中邮人寿、工银安盛人寿三家合计超过市场规模的一半；此外，规模保费排名前列的中资保险公司和银行系保险公司占比较大。
从业务增速的角度看，2019年有39家公司的互联网人身保险业务实现不同程度的正增长，增长幅度最大的为英大泰和人寿，其规模保费较2018年同比增长700多倍，增速排名前十的公司还有：北京人寿、中荷人寿、中融人寿、人保寿险、招商局仁和人寿、复星保德信人寿、恒安标准人寿、招商信诺人寿、泰康养老，中小寿险公司的互联网人身险业务正在加速增长。
第三方销售渠道优势明显
目前，互联网财产保险渠道主要包括保险公司PC官网、保险公司自营移动端、第三方平台。2019年互联网人身保险的渠道经营模式整体与2018年保持一致，仍然呈现以第三方平台（渠道）合作为主，公司自营平台（官网）为辅的发展格局，第三方平台优势明显。据统计，2019年通过第三方平台累计实现规模保费1619.8亿元，较2018年同比增长63.3%，占互联网人身保险总规模保费的 87.2%；通过自营平台累计实现规模保费237.9亿元，同比增长18.2%，占总规模保费的12.8%。
报告指出，61家公司与第三方平台合作开展互联网业务经营，51家公司通过公司自营平台展开经营，50家公司采用自营平台和第三方平台“双管齐下”的模式。
值得注意的是， 2019年全年累计官网（保险公司自营平台）流量共达61.5亿人次，较去年同比增长3.2%，但实际上通过官网进行投保的客户数量较2018年同比减少18.8%。
健康险连续5年稳定快速增长
报告指出，互联网健康险实现连续5年稳定快速增长趋势。2019年互联网健康险累计实现规模保费236亿元，同比增长92%，在互联网人身保险中的比重继续提升，达到12.7%，同比增长2.4个百分点。
费用报销型医疗保险作为互联网健康险市场的主力险种，占互联网健康险总规模保费的61.3%，累计实现规模保费144.7亿元，较2018年同比增长126%；重大疾病保险累计实现规模保费54.4亿元，同比增长60.7%；另外，护理保险增速最快，较2018年增长近70倍。
长期保障型业务快速发展
近两年，整个保险行业加速回归保险保障本源，各人身险公司积极调整产品业务结构，加大力度推进发展长期储蓄型和保障型保险。
寿险作为互联网人身保险业务的主力险种，全年累计实现规模保费1212.4亿元，同比增长79.5%，在互联网人身保险总规模保费中的占比达65.3%，同比增长8.7个百分点。与2018年相比，定期寿险、终身寿险等保障类产品规模保费快速提升，同比增长分别为： 76.7%和66.7%。年金保险成为第二大险种，累计实现规模保费353.2亿元，同比增长4.5%；长期养老年金保险保费规模也实现陡增，同比增长达92.4%。
意外险累计实现规模保费56.1亿元，占比仅3.0%，同比下滑1.8%。
新变化带来新挑战和新机遇
报告最后指出，2019年互联网人身保险市场整体呈现出四大新变化：一是互联网保险监管政策进一步明晰，二是互联网保险监管政策进一步明晰；三是业务结构持续调整，长期保障型业务快速发展；四是互联网红利逐步消退，互联网人身保险市场竞争激烈。
针对保险公司线下传统销售模式如何拥抱新变化，如何应对2020年突发的新冠疫情带来的冲击等问题，中保协认为，各保险公司应当利用科技赋能，加速布局线上保险服务，推动“线上+线下”融合，积极探索适用的可持续的商业模式，提升客户体验，可能为互联网保险带来新的更大的发展机会。
